<商業評論>「台灣知名連鎖文具店」分店宣布熄燈！

 

新店人的童年回憶又要少一處了！在新北新店區陪伴在地人走過 33 個年頭的金石堂書店（新店店），近日因租約到期，預計將於 2026 年6月21日結束營業。作為全台僅次於公館汀州店的「現存最老門市」，新店金石堂承載了無數人的閱讀時光。

資料來源:

風傳媒 2026-03-01 陳得馥 https://www.storm.mg/lifestyle/11106740

內容摘要

1. 台灣連鎖書店 金石堂書店 多家門市陸續關閉，包含新店經營33年的門市，將於2026年6月結束營業，原因為租約到期。 
2. 新店店為當地最後一間金石堂門市，具有高度在地情感與歷史意義，引發消費者不捨。 
3. 金石堂全盛時期曾有超過100家門市，如今實體據點大幅縮減至約20多家。 
4. 近年書店經營逐步轉向百貨通路與特定場域，並與電商業務並行發展。 

顧問觀點

1、 表面是「租約到期」，但真正的問題，除了門市坪效無法支撐租金、客流量結構改變、消費行為轉向線上。更重要的是實體書店的商業模式，正在被電商與內容平台取代。

2、金石堂早就開始轉型了，在1997年就做網路書店，後來持續發展電商，門市也轉往百貨發展。他算起來，是從 「門市零售」轉為「平台零售」。

3、不賺錢的店，本來多數就該關閉止血，這算是「經營結構優化」。重點是關掉這些店後，品牌後續的新成長引擎在哪？

4、以前書店的價值是選書、空間與知識入口。現在是網路可以買書，也可以看到評論，甚至在影音平台可以看到深度解讀。

5、迄今，實體書店的唯一出路，已經不是單純賣書，而是賣「體驗」。例如像誠品一樣的賣「閱讀空間」、「生活風格」與「社群文化」。

6、金石堂的關鍵挑戰，其實在品牌的再定位與第二曲線。

7、問問自己：A.你真正賣的是什麼？ B.真正的客戶是誰？ C.為什麼客戶一定要跟你買？D.如果不跟你買，他會找誰買？你未來要成為哪一種公司？

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