創業快速成功的特效藥 連鎖品牌經營顧問 陳其華

「陳老師，今天的演講是我聽過最好的一場，你真是超厲害的。」應邀到中部做了一場創業演講。在這群年輕創業者裡，Robert 看起來比同學成熟許多(狗腿學生一枚)。

「我從高中時代就想創業了，之前失敗過一次，最近又捲土重來。可惜沒有早遇見老師，不然五年前那次創業，一定會成功，也不會賠那麼多錢了。」

「承蒙你不嫌棄啦，希望能對你有幫助。」我一邊禮貌的回應他，心裡同時嘀咕著：「想太多了吧，創業如果有保證成功的特效藥，我幹嘛那麼辛苦在這跟你演講?早就去歐洲雲遊四海，天天Happy去了啦 」。疫情後，企業一波裁員潮，大學生有一波失業潮，更有一波從大陸回來的「二度就業」潮。

職涯市場趨勢

想要就業安全與保障?現在連軍公教都沒那麼好命，你想太多了。半數以上的大學面臨招不滿學生的壓力，不但要有招生目標，還設立績效獎金。公務人員現在每天能準時上下班的，也越來越少。不打仗的承平時期，其實多數的軍人跟公務人員也差異不大。真正的「保障」，其實只有靠你自己的實力，才能保障自己，

在大企業中，後勤幕僚紛紛被資訊科技替代。你想要發展，就會被要求到市場去競爭。曾有金飯碗之稱的銀行工作，越來越像壽險產業，年輕人全被趕去第一線市場賣商品，拼命搏業績。創業型的社會來臨，創業已是一個職涯發展的必要選項。

在企業內部創業，幫資本家打天下，期望變成打工皇帝，共享天下。倘若不是富二代，沒長輩支援罩你，就從微型企業開始創業，磨練自己成為經營者。企業經營者與打工皇帝，都是事業成功的選項。領先市場者，對上現今市場的領先者。誰輸誰贏，都是未定之數。

成功的定義

對您而言，您的人生要怎樣，才算成功?不同的世代，往往靠著不同的標竿人物來定義，來引領著不同的價值觀。不過，人生是你的，不是爸媽或老師的，不是偉人，更不是名人的。擁有龐大財富、無敵的事業、享受人生、濟世救苦、 實現自我或浪漫愛情，都是你自己決定的，沒有好壞對錯。

反正，來也空，去也空。只要生命終盡時，不要去後悔抱怨：「人生早知道那樣會更好!」事業成功的定義，也沒有標準答案。教科書上寫的股東報酬最大、還是個人財富累積最多、擁有最廣大的影響力、或是成為最有名的人、或是理想性高點的社會企業，都沒有什麼不可以。

佛印說的，江上風帆點點、往來匆忙，無非名利二字。成為名人，還是成為你自己，這是你的選擇。你的決策，就是你的責任，你要自己承擔。事業成功，不代表就有成功的人生。人生的成功定義很重要，讓自己花點時間，在夜深人靜時，獨自想想吧。

速成的特效藥

永續經營二字，這是教科書上寫的，教授說的。實務上，富不過三代，百年企業也屈指可數。創業說難，也不難。小企業只要簡單聚焦，讓賺點錢活著並不難。但要活超過十年，進而成為百年企業或永續經營的事業，就真的很不容易。這些難，都難在花大錢都很難解決的價值創造上，包括決策智慧、品牌、文化、團隊精神、通路與供應商關係與經營團隊等等。

經營之神，可以複製嗎?企業帝國可以複製嗎?天時、地利與人和中，大環境的「天時」條件是無法複製的。天時，讓機會與風險相生。也讓人的際遇，難以預測。可以掌握的只有你自己。做生意，膽識最難。沒有承擔風險的意識與夠強的實力，就難以掌握商機。

近觀成功的創業家，聰明才智與拼勁，都是一定要的。經營者不但要擁有高度熱誠與理想，最重要的是，他們都想擁有跟別人不一樣的人生。面對困難，就想奮力突破。面對大環境的不景氣，更是能「耐熬」。不要再找特效藥了，任何特效藥都一定有副作用。事業成功只有原則，沒有法則與保證。

你需要改變觀念、改變習慣且主動出擊。只有踏實的Basic，才是事業成功的Magic。

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